在商标审查机关的商标审查实践中，往往忽略文字商标呼叫上的关联性，而是更加侧重字形及含义方面的联系性，比如，对于两个由3个汉字构成的文字商标，发音完全相同，但是字形却完全不同，含义也没关联或均无含义，商标审查机关一般不认为他们构成近似商标。然而，这样的商标同时投放在市场上，真的不容易引起消费者的混淆吗？本人认为未必如此。

在商业活动中，消费者完成对一个品牌的识别过程是离不开听力感受的，无论是某品牌商品的经营者，某品牌广告的推广者，还是普通的消费者在围绕某品牌进行商业活动时，均不可避免的会附加语言来表达品牌的相关信息。比如某品牌商品的经营向消费者提供商品时，他们不光会从产品的品质方面推介所经销的商品，更会用语言表述其品牌的知名度、良好形象、所获荣誉等特征来向消费者发送邀约，以便赢取客户的信赖。品牌广告的推广者，不会仅采用安静的表达方式来向广大受众展示、推广某品牌，尤其是在科技发达的现代，广告通过各式各样的声音形式不停的钻进你的耳朵，让你被动的接受着广告商们千变万化的广告植入，比如电台广播、电视广告、电脑视频，甚至商店门前的高音喇叭，无一不在向你传达着品牌的信息，即便你闭着眼睛，也可以听到品牌呼喊的声音。普通的消费者在购买商品时不可避免地会用听觉参与到识别某品牌的过程中。在认牌购物的现代，市场上充斥着玲忙满目的大小品牌。消费者在购买之前常常会先确认品牌的名称，即便在确认了品牌的内容之后还会在品牌的真伪方面考量一番，此时关于品牌的问答过程必定是通过语言及听觉完成的。即便是消费者之间在探讨某品牌时，在推荐某品牌时，在赞美某品牌时，在评价某品牌时，都必定用语言及听觉作为传播媒介。

可见，品牌的呼叫是相关公众区分品牌的一个特别重要的参考方面，非常重要，不可忽略！品牌的发音相同，极容易给消费者留下深刻印象。对于发音完全相同的两个品牌，不管其字形、含义是否具有区别，消费者唯有通过视觉才能完成对两个品牌的区分，但是消费者在完成购买行为的过程中，未必时刻仔细关注品牌的具体内容，在消费者施以一般的注意力情况下，从听觉上获得两个呼叫完全相同的品牌信息时，不可避免的存在会混淆商品来源的可能性。法律不应仅保护具有较高识别能力的消费者，更应当公平的保护那些注意力较弱的普通消费者，故此，本人认为对于两个呼叫完全相同的商标，商标审查机关应当从严审查，降低广大消费者在商业活动中的品牌识别风险。

                                                                                        文：尤红恩

                                                                                  作者单位：北京尤为知识产权代理有限公司